قدرات تويوتا فورتشنر في العبور والقيادة على الطرق غير ممهدة. الإعلان الجديد يستهدف الرجال بشكل مباشر ومميز. النساء يمكنهن استخدامها، ولكن الطراز مُصمم لرغبات وقدرات الرجال. توازن بين الجنسين وثقافات مختلفة.
بقلم : م. أحمد عمار
قامت شركة تويوتا إيجبت بعرض فيديو إعلانها الدعائي الجديد لطراز تويوتا فورتشنر مٌنذ شهر تقريبا تحت عنوان "سيارة صُنعت للرجال – Made for Men " ....سجل حتى كتابة هذه السطور أكثر من 3.2 مليون مشاهدة على موقع فيسبوك ....ليٌقدم الإعلان رسالة بان الطراز المشهور بقدراته الفذة في العبور والقيادة على مٌختلف أنواع الطرق الغير مُمهدة هو طراز مصنوع ليستطيع الرجال إستخدامه لإشباع رغباتهم وإستخدام قدراتهم "الذكورية" بفاعلية ! هذه الرسالة لم تعجب الكثير من النساء التي هاجموا الفيديو الإعلاني في الكثير من التعليقات ....
في البداية يجب أن أسجل "إعجابي" الشديد بالإعلان الجديد ! سواء على مستوى الإنتاج "العالمي" الذي على حد علمي كان عبر مُمثلين ومُنتجين مصريين ! كما أن رسالة الإعلان هي رسالة ذكية من وجهة نظري ّ حتى أن الإهتمام بهذا الإعلان بات عالميا ! لنجد مواقع شهيرة مثل Car Scoops قد أثارت هذه القضية بدون التعليق على الإعلان .....ردود الفعل النسائي دارت حول أكثر من فكرة ...أشهرها في السؤال عن إمكانية قيادة النساء لهذه السيارة ؟! لتجاوب الشركة بذكاء واضح بان الجميع يستطيع قيادة "سيارة الرجال" ! كما علق البعض بأن تويوتا إيجبت قد خسرت نصف مبيعتها المُستقبلية بسبب هذه الإعلان ..وعلق أخرون بأن الإعلان سيئ وأن تويوتا العالمية يجب أن ترد على هذه الحملة مع مطالبة البعض بإيقافها ! ولكن هل فعلا يستحق هذا الإعلان هذا الهجوم ؟! سأحاول أن أجاوب على هذا السؤال عبر السطور القادمة ....
ي البداية يجب أن نعرف أن الطلب العالمي يتزايد بشكل كبير على الطرازات من فئة الكروس أوفر والـ SUV ....الجمبع بات يطلب السيارات الرحبة "المُرتفعة عن الأرض" ...لتٌقدم أغلب الشركات الكثير من الحلول والخيارات الجديدة ضمن هذه الفئات ولكنها باتت أكثر "تمدينا" وأقل في القدرات والقوة حتى تٌقدم بسعر أفضل ...مع بقاء وجود طرازات كلاسيكية "قوية" ومختلفة في الأداء ...التي قد لا يحتاجها اغلب العملاء ....ليكون طراز تويوتا فورتشنر ضمن هذه الفئة ! سيارة سعرها يدور حول المليون جنيه مصري وتٌقدم بإمكانيات ميكانيكية فذة موجهة لمن يريد سيارة اعتمادية قوية يستخدمها في الصحراء أو على الطرق الغير مُمهدة بإمتياز ....هذه القدرات لن تحتاجها أغلب "النساء" ....بل لن يحتاجها أغلب " الرجال" أيضا ! ولكن الإعلان وضح أنه هناك "وجه" رجالي قوي لهذا الطراز يستطيع اكتشافة الرجال إن أرادوا ...ولماذا وجهت الشركة رسالتها للرجال على وجه الخصوص ! لأن الرجال ببساطة هم من سيهتمون بالقوة والأداء العالي ! بالضبط كما فعلت فيات مع اعلانها الدعائي عن نٌسخة Gucci الخاصة من طراز فيات 500 ...الذي قٌدم بصوت نسائي جميل وحمل رسالة خاصة أن هذا الطراز مُقدم للنساء المُحبة للأناقة والموضة عبر التعاقد مع المُمثلة العالمية جينيفر لوبز لتظهر في الإعلان وهي تقود السيارة .....فقط فيات لم تقولها واضحة بأن السيارة "مصنوعة للنساء" ! على عكس إعلان تويوتا الواضح والمباشر بشكل كبير ! مع العلم بأن هناك الكثير من الرجال إشتروا طراز فيات لأنهم يعلموا بأن النساء"سيحبوه" ! نفس الفكرة من وجهة نظري مع سيارة تويوتا ! سيشتريها الكثير من النساء لأنهم يعلمون بان الرجال سيحبوها للغاية !
هذا مع العلم بأن بلد مثل اليابان يتعاملوا في الأساس بأن النساء أقل "قوة" و "تحملا" من الرجال ....كما أن الثقافة اليابانية تحمل تقديرا "مختفلا" للرجال ! النساء في اليابان يعاملوا الرجال بطريقة لا توجد في أي بلد في العالم ...سافرت اليابان أكثر من مرة ...ولاحظت هذا بنفسي ....اليابانيون يحترمون المرأة للغاية ...ولكنهم يضعون "فرق" الكل يعرفه .....نفس الفكرة المُطبقة في الإعلان من وجهة نظري ! هناك سيارات مُصممة ومُصنعة للجميع ...وهناك سيارات مُصنعة للرجال ! مع إمكانية الجميع قيادتها وامتلاكها ...ولكن في النهاية يجب أن يعرف الجميع بان هذه السيارة مُختلفة وقوية و"ذكورية" إن صح التعبير ! نفس الفكرة مع سيارة فيات ....الجميع يعرف أنها سيارة أنيقة أنثوية جميلة موجهة للنساء في المقام الأول ...في النهاية أنا أرى أن هناك نساء "مُختلفة" ...تقود مثل الرجال ...وقوية مثل الرجال ...ويُمكن أن تحب طراز مثل فورتشنر ...ولكنهم حالات "فريدة" وليست قاعدة ....
